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奥特莱斯会否成为南宁王府井百货回归的杀手

发布时间:2019-05-22 05:31:28

奥特莱斯会否成为南宁王府井百货回归的杀手锏?

( 李灵红)11月17日,本报6版《南宁王府井,它真的 回来 了》的消息见报后,立即引来南宁社会各界的广泛关注。奥特莱斯(专题阅读)(相关干货)更引起了消费者的极大兴趣。

奥特莱斯究竟是什么?其实,奥特莱斯与购物中心、精品百货、主题百货一样,也是百货行业当中的一种业态。南宁虽然目前也有号称奥特莱斯的商场,但距真正意义上的奥特莱斯仍有一定距离。

奥特莱斯究竟是怎样一种业态?它在南宁是否也能像国内外其他奥特莱斯那样受到消费者热捧,并让消费者买到真正超值的名牌产品?此外,奥特莱斯会成为王府井百货回归的杀手锏吗?

消费者:大牌商品真的会常年打折吗?

王府井百货这次在南宁开奥特莱斯店,不知会引进什么知名品牌,希望能有我喜欢的大牌子。 在南宁市一家商贸公司做营销经理的刘小姐对说,因为工作关系,她经常有机会到北京、上海等大城市出差,几乎每次去当地朋友都会带她到奥特莱斯购物中心购物。

我去过北京燕莎奥特莱斯和上海青浦奥特莱斯。在北京燕莎奥特莱斯,那里的商品很大一部分都是国外的知名品牌,鞋类品牌有ECCO、Gabor、Clarks等,服装则有HUGO BOSS、登喜路、MaxMara等品牌,折扣从4折到7折不等;运动品牌就更多了,其中耐克、三叶草、匡威等大品牌的折扣普遍为3折~7折,给人感觉非常实惠。 刘小姐告诉,虽然与国外的奥特莱斯相比,中国还没有完全意义上的奥特莱斯,但其受欢迎程度却是一样的,毕竟每个人都希望能买到质高价平的知名品牌产品。

王府井百货奥特莱斯店开业时我会去。我早就希望南宁也能有家真正的奥特莱斯店了,即使刚开始没有国际一线品牌进来也没关系,只要做好做大了,大品牌迟早会进来的。如果能真正做到像上说的大品牌低折扣,就更好了! 在南宁一家房地产公司做策划的温小姐兴奋地对说,她和许多好友都对王府井奥特莱斯充满了期待,不知道它能否给消费者带来惊喜。

业内反应:奥特莱斯在南宁有市场潜力

对于奥特莱斯来说,不是挂一块牌子就可以叫奥特莱斯的,也不是在所有区域都能成功运行奥特莱斯的,这取决于一个百货企业的综合实力,以及成熟的营运举措等多方面因素。 多年从事百货营销工作的方青如是说道。

方青认为,南宁目前还是一个处于发展中的城市,介于二三线城市之间。国际一线品牌LV等进驻南宁也是这一两年的事。对于近年来不断在服饰消费上加大投入的南宁人来说,与大牌的零距离接触已不再是纸上谈兵似的观赏,而是实实在在的刺激。

但在南宁乃至整个广西,目前也只是少部分人具备了品牌的消费能力,大部分普通消费者还只能是望大牌兴叹。因此,方青认为,如果王府井百货真要在南宁开设奥特莱斯,就必须充分考虑南宁人的实际消费能力,不应一味追求国际一线大品牌,毕竟国际一线品牌的价位相对而言还是很高的。举个实例,一只价位在2万多元的LV包,即使打5折,售价仍要1万多元,对于普通消费者来说,其价位仍然偏高,更何况还不一定有这样低的折扣。

为此,方青建议,王府井百货的奥特莱斯店在品牌选择上,应以在南宁普通百姓中知名度较高,市场影响力较大的国内一二线品牌为主,国际知名的二线品牌为辅,而且在折扣上要做到真正的低折扣。此外,在购物环境的打造上也要多花点儿心思,不能给消费者低价低享受的感觉。毕竟,奥特莱斯是名品折扣店,无论商品打多低的折,卖的仍然是大家熟悉的知名品牌。

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