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品绿色价值or金色价值图服装媒体

发布时间:2019-07-16 02:06:58

  品:绿色价值or金色价值 (图)服装媒体

  品与环保“积怨”已久,世界品牌对待环保的态度还真的让人有些捉摸不透。

  世界品牌对待环保的态度让人有些捉摸不透。在这一季的巴黎时装周上,时装设计大师KarlLagerfeld将他执掌的Chanel品牌的秀场布景,设计成了全球变暖导致冰山消融的场景,还在在成衣秀中展示了很多用假皮草设计出的“北极熊外套”和高筒靴,整场秀环保气息十足。但矛盾的是,就在当季米兰时装周的Fendi品牌秀上,KarlLagerfeld的展示重点,却变成了对各种动物皮毛的特殊处理工艺。

  KarlLagerfeld在同一个时装季里表现出的“既环保又不环保”的矛盾形象,正是当前品行业的缩影:众多品牌一方面在市场销售环节大力宣讲环保,推出环保袋、环保T恤等产品,另一方面,其使用的原材料、所运用的制造工艺等根本特性却又频遭环保人士质疑。

  品牌的环保动作,究竟只是金融危机后讨好消费人群的举措,还是真正关注环境想保护地球?对于《每日经济》数天前以形式提出的问题,LV、Guc-ci、Burberry、GiorgioArmani品牌至今未予做答。

  开设品管理MBA课程已15年、当前正将该课程引入中国的的法国ESSEC商学院的院长PierreTaipie告诉《每日经济》,品牌如今做环保,其中讨好公众、扩大客户群和保护地球、减少污染两种目的兼而有之,“也许当前为扩大客户群的目的占了80%比重,真正保护环境的目的只占了20%比重,但这毕竟是个好的开始,长此以往发展下去,我相信利益目的和环保目的的比重会对调过来”。

  品与环保“积怨”已久

  早将品与环境保护之间的矛盾展现在公众面前的,应该是成立于1980年的PETA(善待动物组织),而他们的切入点,选择的是诸如LV这样擅长皮具、皮草制造的品牌对日渐稀少的河狸、水貂、鳄鱼等动物皮毛的大量使用。

  面对环保人士们在物料环节的指责,品行业想到了人造皮草的办法––用其他材料经过特殊处理达到皮草的视觉效果。但这时,有环保人士指出,人造皮毛,尤其人造皮草所使用的化学药剂等原材料对环境的污染极大,他们认为,为了环保而生的假皮草,其实根本就不环保。

  在品牌的策划下,有动物学家站出来表示,全球皮草行业85%的面料来自于人类饲养的动物,而饲养动物并获得皮草,正是人类数千年来畜牧业的一部分。而且,品行业还将皮草上升为了解决生态问题的重要手段:新西兰有超过8000万只负鼠,每天吃掉21吨各种植被,并表示,如果任由它们繁衍下去,新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。

  然而,环保组织会提醒公众注意:LV公司时尚和皮草部业绩每年增长10%左右,正是狐狸、貂、鳄鱼等动物的牺牲,成就了这种规模成长。

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